评估社交广告，可以按展示、访问、有效咨询、订单和退款建立独立指标。某个平台报告的点击增加，并不等于门店新增了同样数量的顾客。

活动开始前明确预算、商品、优惠、投放对象和统计窗口。给入口设置可识别的来源，并检查跨页面、跨设备和到店核销是否会丢失信息，避免重复计算。

复盘时核对净收入、毛利、广告费用和执行成本。自然流量、同期促销及季节变化可能影响结果，不能只比较活动前后销量就归因给广告。

企雀经营与会员记录可作为订单和服务核对的材料；广告平台接入、来源识别和归因报表需单独验证。根据实际效果调整投入，不以无来源的增长结论要求持续投放。